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        1. 行業動態

          高價特裝書能否拯救圖書市場

          作者:施晨露 發布時間:2021-11-04 10:53點擊:

          億元直播、1元秒殺,9月底,抖音頭部帶貨主播劉媛媛的一場圖書直播專場引起行業內外關注。這場號稱“喊來了中國出版社的半壁江山”的直播,打出“振興圖書行業,直播共筑繁榮”的宣傳語,“50萬冊書破價到10元以下”“10萬冊1元書”卻讓圖書行業陷入“底價不能一破再破”的焦慮中。

          “雙十一”在即,紙質書究竟該怎么賣?對消費者的吸引力何在?記者注意到,各式各樣的特裝書、特別版逐漸在圖書市場興起,不打折、書價相較普通圖書高出不少,仍被讀者一搶而空。一面是特價書,一面是特裝書,誰能拯救“價格高度敏感”的圖書市場?

          “秒”到特別版圖書有幸福感

          在上海譯文出版社天貓旗艦店首頁,記者看到,以“彭伯里讀書會”為主題的雙十一活動頁面已經上線。彭伯里,是名著《傲慢與偏見》里達西先生的莊園。與企鵝布紋經典系列合作的作品套裝,正是這家出版社自營天貓店的主打商品。預告將于10月30日晚8時上架的毛邊禮盒版頁面下方有一行小字提示——“上架即可購買,是否購買成功以付款為準”,“秒殺”勢頭一目可覽。

          “讀者開玩笑說,買書靠手速,‘秒殺’就是一秒鐘還是兩秒鐘的差別?!弊g文社天貓旗艦店“掌門人”簡恒告訴記者,今年上架的《白鯨》特別版、《名利場》特別版、《克拉拉與太陽》特別版、《神曲》插圖珍藏特別版、《柳林風聲》銀色特別版、《沒有個性的人》特別版幾乎都被“秒殺”?!渡袂诽貏e版甚至驚動“黃?!?,在某知名舊書網上很快掛出了標價高達8000元的《神曲》。

          這些“特別版”究竟特別在哪里?其中有讀者較為熟悉的毛邊本,也有的采取了特殊工藝,比如《白鯨》特別版的環襯采用了濕拓畫工藝,《沒有個性的人》特別版封面使用31攝氏度感溫變色油墨印刷。由于工藝較為復雜,特別版圖書大多印量不高。

          “采用濕拓畫工藝的《白鯨》,因為手工拓出來的畫會有差別,所以每一本書就是獨一無二的?!稕]有個性的人》采用感溫變色油墨,可以印一個自己的手印上去,就成了屬于自己的特別版?!?0后讀者余恬說,每次“秒”到特別版圖書都有一種成就感和幸福感。

          讓讀者感到這本書“很值”

          從書口刷邊、噴繪、毛邊,到鐳射、金卡、藏書票,再到毛邊加刷邊、鐳射加金卡等復合工藝,以社科文獻出版社旗下甲骨文品牌推出一系列特裝書為標志,去年以來,特裝書在圖書市場逐漸形成風潮,但特裝書的概念并非新近“冒出”的。

          出版人俞曉群介紹,特裝書是西方書裝的一個門類,也可以說是核心門類,幾百年來已經成為一門藝術,很多西方名著都有特裝本的制作。特別是19世紀前,西方書業印裝分離,書頁是一帖一帖賣的,由顧客自行找尋裝幀工坊定制一本書,書籍裝幀也體現著讀者的品位。

          在中國古代,書裝同樣為人所重視。上海圖書館歷史文獻中心館員梁穎介紹,古代圖書裝潢不僅是一門技術,也是一門藝術,是評判古籍等第高下的一個重要依據。就工藝層面而言,完備意義上的裝潢除圖書裝訂外,還包括書具如函套、書匣、書箱等的設計與制作。裝潢與圖書本身的書法、雕版等一起構成了書籍的藝術性元素。

          插圖珍藏本書系策劃人、上海譯文出版社資深文學編輯馮濤提到一個有意思的“倒掛”現象:如今,一本售價超過200元的經過特殊設計裝幀的書,可能比20元的平裝本賣得好。比如前兩年出版的布面刺繡精裝《草葉集》銷量已近3萬冊,插圖珍藏本書系里的不少書首印就有5000冊,且都已是第四次甚至第五次印刷。

          “內容爆炸的時代,讀書人實際上被分流了。要吸引讀者回到紙質書閱讀,價格競爭的效率很低。如果能給讀者不一樣的體驗,對價格的寬容度相對就會更高?!惫┞氂谧g林出版社經典文學出版中心的王玨打了一個比方,年輕人買一杯30多元的喜茶習以為常,但差不多價格的一本書在很多人的心目中算不上便宜,“陷入圖書比價的泥沼并不明智,對紙質書而言,確實存在一個極度看重圖書品質,對內容、裝幀、品相都有更高要求的讀者群,如何讓他們感到這本書‘很值’,是出版人的課題?!?/span>

          “過去,我們用固定的工藝和工序做同質化的產品,盡量壓低成本?,F在,同樣用大機器,但要加入不同工序,做出差異化的產品,給讀者更豐富的圖書選擇權。也就是說,要創造工業品中的藝術品,更精美、更細膩地呈現圖書的精神內涵?!鄙虾Wg文出版社技術編輯朱奇說。

          挖掘不同屬性滿足不同需求

          特裝書、特別版圖書風生水起,能否成為市場主流?

          “書的屬性很豐富,今天的讀者對書有不同的認識,從而形成了不同的需求?!焙喓銓膶傩詣澐譃閮热?、物品和收藏三個層面,“內容屬性當然是書的根本,有讀者認為,得到內容就夠了,甚至不用購買紙質書,看電子書就行了。出版社通過組合優秀的作者、譯者資源形成優質內容,其次考慮用什么樣的裝幀、插畫豐富這本書,對書的內容和物品屬性都比較在意的讀者,可能就會選購。有的讀者還會夸獎,某家出版社的書‘長’在了自己的審美點上。再進一步,特別版甚至有編號的書附加了圖書的收藏屬性?!?/span>

          “紙質書可以自己讀,也可以收藏,還可以是一種有情感價值的禮物,關鍵是看出版人如何在不同屬性上挖掘,滿足讀者的不同需求?!焙喓阏f。

          “特裝書的成本比較高,適合的渠道相對有限,不可能替代整體的圖書銷售?!睂μ匮b書的未來,王玨也有憂慮,“書做得越來越精致、復雜,讀者的胃口也被吊得很高,可能會越來越難被‘取悅’。當讀者對‘特裝’習以為常,紙質書往何處突圍,還要創新?!?/span>

          在業內人士看來,特裝書、特別版受歡迎,至少說明:價格不是主導圖書消費的唯一要素。數字時代的紙質書何去何從,答案或許就在適應并觸達讀者多元分眾文化消費需求的探索中。


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