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        1. 行業動態

          有聲內容產業“新意”幾何?

          作者:尹琨 發布時間:2021-11-01 13:38點擊:

          10月28日上午,由中國新聞出版研究院與中文在線數字出版集團股份有限公司聯合主辦的有聲內容產業平行論壇在第十一屆中國數字出版博覽會上舉行。論壇主題是“消費新場景 內容新趨勢”。與會嘉賓圍繞有聲內容產業的內容創新、技術創新、模式創新等話題展開探討。

            原創成音頻行業藍海

            相關數據顯示,2020年全球有聲讀物市場規模同比增長25%,營收超過40億英鎊,折合人民幣360多億元。其中,我國有聲讀物市場規模達82.1億元,預計2022年將超過美國成為全球最大的有聲閱讀市場。

            蜻蜓FM副總裁陳強用“音頻優先”形容有聲內容產業下一步的發展方向,音頻原創節目受用戶青睞的趨勢已經在美國有所呈現。他表示,過去幾年,音頻行業的市場滲透率在40%左右,這與視頻、圖文行業滲透率仍有很大差距。作為“受益者”,有聲內容產業在從網絡文學、圖書出版、視頻節目中獲取內容來源之后,期待更多原創音頻內容能夠助力音頻市場滲透率的提升,并真正形成“破圈”效應。

            圍繞音頻內容的創新方向,陳強說,從主播模式的創新來看,從研發端到產品端對主播及其個人品牌進行全方位內容建設、流量扶持與行業化運作,通過成就主播達到成就平臺的良性循環。從內容形式來看,綜藝是視頻平臺較大的流量入口,音頻綜藝還很少,音頻綜藝節目有望進一步彰顯流量價值。在內容品類方面,評書在音頻平臺流量排名位列前茅,但內容供給量卻遠小于市場收聽量。由此,新人講的新評書市場需求將不斷提升,此外還有泛資訊類的播客節目將受到年輕聽眾歡迎等。

            圍繞如何用好聲音講好原創故事,北京魔宙文化傳媒有限公司聯合創始人張超結合把《北洋夜行記》由原創故事改編為廣播劇的探索表示,廣播劇既是可以脫離原著故事獨立存在的新故事,又能合理存在于原著的體系中,實現“1+1>2”的效果。重視廣播劇在改編層面的創新,是用聲音講好故事的關鍵,具體表現在體現真實感,利用有聲優勢強化人物塑造,通過有聲形式的差異性大膽進行人物與故事線的創新。

            技術輔助產品創新

            隨著5G、AI技術的發展,其在有聲閱讀領域的應用也日趨成熟。論壇現場展示了早期運用TTS(從文本到語音)技術生硬機械化語音的閱讀與目前使用AI主播生動流暢的閱讀,二者差距之大令參會人員感嘆。

            談及新技術對有聲內容產業的影響,安徽科學技術出版社社長助理、樂齡聽書事業部總經理陳軍從三方面指出,從內容制作來看,5G、云計算、AI等技術賦能文化生態,降低了錄制成本,提升了錄制效率。從內容分發來講,技術助力針對不同用戶群體推薦個性化內容,實現精準普及、精準傳播。從終端場景體驗來說,技術豐富了傳統文化的展現形式,提升了用戶體驗。

            那么,語音技術的發展是否會取代真人主播?中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授趙琳對此表示,AI不會取代主播,而是能夠將主播從低層次的重復勞動中解放出來,從而有更多的精力去創新與打造精品?!癆I能替代人類的智能,但永遠替代不了人類的智慧和情感?!壁w琳表示,比如主播在演播過程中帶著情感的語氣、呼吸聲,有助情緒表達的表情、動作是AI無法模擬重現的。她也由此強調對主播進行專業化培訓,以及探索行業標準建立的重要性。

            細分IP打造精品

            有聲內容產業商業模式漸趨成熟,推動版權拆分更加精細?!氨热缭缙谟耙晿I授權只有影視改編權,隨著行業不斷發展,目前拆分為網絡劇版權、大電影版權等?!标悘姳硎?,目前有聲內容產業只有音頻改編權的授權,隨著有聲書、廣播劇、評書等不同音頻產品的發展,相信未來IP授權策略也會不斷細分,從而滿足不同人群收聽偏好。

            近年來,中文在線在IP開發方面持續發力。據中文在線音頻事業部副總經理陳芳介紹,目前中文在線有聲資源已超過40萬小時。在有聲閱讀領域,主播成為演繹精品IP的重要環節。為此,中文在線從主播扶持、培養、孵化、變現等方向,探索有聲行業主播標準與生態的建立,通過孵化與扶持優質主播,依托中文在線IP資源,定制有聲內容產品,并進行全網運營。

            “隨著有聲閱讀與網絡文學、影視、傳統出版等領域聯動效應的逐步增強,其賦能其他內容產業發展的價值將進一步凸顯?!敝袊粝衽c數字出版協會第一副理事長張毅君表示,在產品創新方面,要著力產品和服務創新,打造有聲閱讀的新場景和新體驗,如在聽的基礎上調動用戶的其他感官,提供全新的沉浸式體驗,以滿足多樣化閱讀需求。此外,在技術服務內容生產創作的同時,還應注重在質量管理、作者服務等方面進行創新應用,提高有聲閱讀產品的制作和管理水平。


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